به گزارش نیمه دوم، در سال‌های اخیر، رونمایی از لباس‌های تیم‌های فوتبال در ایران به یک روال خسته‌کننده و تکراری تبدیل شده است؛ عکاسی‌های خشک استودیویی یا ویدیوهای ساده‌ای از محیط تمرین که هیچ اثری روی مخاطب نمی‌گذارد. اما باشگاه ملوان در آستانه دیدار مقابل آلومینیوم اراک، تصمیم گرفت تمام از این کلیشه‌ها فاصله بگیرد و با خلاقیتی جسورانه پیراهن دومشان را رونمایی کند.
در حالی که خروجی کار شبیه به آثار گران‌قیمت و پرهزینه است، پشت صحنه آن داستانی از همبستگی و محصولی مشترک از اقشار مختلف انزلی است. خلق این اثر هزینه هنگفتی برای باشگاه نداشت؛ تا جایی که حتی غذای تیمی که مسئولیت فیلم‌برداری و تدوین را بر عهده داشت، از خوابگاه باشگاه ملوان تهیه شده بود! این اثر، حاصل یک تلاش گروهی از هنرمندان و ورزشکاران انزلی بود؛ رزمی‌کارهای بومی انزلی در صحنه‌های اکشن نقش بازی کردند، هنرمندان تئاتر شهر در جایگاه بازیگر قرار گرفتند و خودروهای کلاسیکی که در ویدیو می‌دیدیم، متعلق به مردم شهر بود که بدون دریافت یک ریال، آن‌ها را در اختیار تیم تولید قرار دادند. حتی صحنه‌های مهیج چپ شدن خودروها نیز با استفاده از جلوه‌های ویژه و با همکاری اهالی شهر رقم خورد.
از نظر بصری، استفاده از خودروهای کلاسیک در اتمسفر روز و شب، فضایی را خلق کرده که بیشتر یادآور فیلم‌های «نوآر» یا آثار کلاسیک جنایی است تا یک تیزر ورزشی. رنگ سرمه‌ای تیره پیراهن دوم که به آبی نزدیک است، در تضاد جذابی با پیراهن سفید و رگه‌های آبی لباس اصلی قرار دارد. اما هوشمندی کارگردان در این بود که تا لحظات پایانی،هیچ خبری از رونمایی نبود؛ مخاطب در تعلیقی عمیق قرار گرفت و با هر صحنه درگیری و مبارزه، بیشتر تشنه‌ی دیدن لحظه رونمایی از پیراهن و هدف اصلی این ویدیو بود.
باشگاه ملوان در کنار این ویدیو، توضیحی کامل هم درباره ایده پیراهن دوم تیم‌شان داد:کیت دوم ملوان با الهام از تورهای ماهیگیری و امواج دریا طراحی شده است؛ ادای احترامی به صیادان زحمت‌کش این خطه و پیشه‌ای که نسل‌به‌نسل، از پدران به فرزندان رسیده و همچنان بخشی از هویت و زندگی مردم بندرانزلی و گیلان است.امروز، تالاب بین‌المللی انزلی در آستانه نابودی است؛ تهدیدی که آینده این شغل آبا و اجدادی و معیشت هزاران نفر را به خطر می‌اندازد.
مدت زمان نزدیک به ۵ دقیقه برای یک تیزر رونمایی شاید در نگاه اول طولانی به نظر برسد، اما تدوینی که ضرب‌آهنگ فیلم را حفظ کرده، این زمان را به یک تجربه بصری لذت‌بخش تبدیل کرد. ملوان با این کار، ثابت کرد که برندینگ در دنیای امروز، نیازمند بودجه‌های میلیاردی نیست، بلکه نیازمند جسارت و ایده‌هایی است که بتوانند هویت باشگاه را انتقال دهد و البته در کنار آن با سلیقه روز و ایده‌های خلاقانه هم همراه باشد.
نقطه اوج و ضربه نهایی این اثر، در دقایق پایانی رخ داد؛ جایی که همزمان با رونمایی از کیت جدید، دیالوگی مشهور از فیلم پدرخوانده درباره اهمیت خانواده پخش شد. این انتخاب، پل ارتباطی میان فضای گانگستری ویدیو و معنای عمیق باشگاه بود. در فوتبال، پیوند میان باشگاه و هواداران چیزی شبیه به یک خانواده است؛ خانواده‌ای که در انزلی، تعصب و عشقش زبانزد است، البته جمع‌بندی نهایی فضایی کاملا متفاوت بود که پرشی ناگهانی داشت و در نهایت علت این اتفاقات مشخص نبود اما با توجه به اینکه این فقط یک رونمایی از پیراهن بود نمی‌شود توقع یک سناریو بی‌نقص سینمایی و کارگردانی تمام عیار را داشت.
منبع: varzesh3
